Un
logo o anagrama es un elemento gráfico, junto con el logotipo, forma
parte de la marca de fábrica o de fondo de comercio para el reconocimiento de marca. Una de las partes más importantes de la estrategia de marca de una empresa es la elección correcta del logotipo. Desde el feng shui, su punto de vista, más allá de un logo, marca comercial o marca, se resume la energía misma de la compañía, de sus propietarios y su gente en el logo gráfico. Representa la esencia misma de la totalidad de la empresa.Todas las empresas exitosas tienen buenos logotipos y anagramas. No hay excepciones. Un buen logotipo y/o anagrama deberías ser simple, visualmente equilibrado y resuenan con la empresa o el producto o los servicios de la organización. En la creación y diseño de un logotipo y/o anagrama, uno debe incorporar el principio yang para ese momento, codifican un mensaje oculto utilizando una imagen visual agradable y proporcionando una asociación emocional o mental. Un logotipo y/o anagrama con un diseño bueno o malo, reflejará si la empresa tendrá éxito o un fracaso. Uno puede estudiar la historia de una empresa a través de su logotipo y/o anagrama, y se pueden ver su relación con los altibajos que ha tenido esa compañía.
Durante los últimos 25 años, Microsoft ha utilizado logotipo sencillo con una tipografía clara en lugar de una imagen gráfica (anagrama). No por cualquier consideración consciente, el uso de un solo tipo de letra con nombre de Microsoft en realidad ha servido muy bien, ello fue lo responsable del éxito de Microsoft a largo plazo hasta la fecha.
Una imagen gráfica o anagrama demanda más atención del observador que hacer un logotipo con su tipo de letra. El anagrama se presta con un mayor foco y concentración del observador que el logotipo, y define a la compañía como más fuerte. Una definición así tiene sus limitaciones y restringe sus posibilidades de flexibilidad y crecimiento. Durante las últimas décadas, el campo en constante evolución de la industria informática le dió el carácter de un sector no definido y en constante desarrollo. Como una compañía de software, el principal activo de Microsoft es propiedad inteligente y evolutiva.
En la teoría de los 5 Elementos o Teoría Wu-Xing, la inteligencia está asociada con el elemento agua. El agua no le gusta definirse, resuena con el flujo de agua y la flexibilidad. No es sorprendente que Microsoft también resuena con el elemento Agua, su perfección estratégica inundó el mercado primero para luego estructurarlo. El único tipo de letra de Microsoft, su logotipo, que no se define en una imagen, resuena con la filosofía anterior de Microsoft y le ha servido muy bien hasta nuestros días.
Microsoft ha seguido diversificando las líneas de productos, y ahora se desvia de la pureza del elemento Agua. Así, el nivel físico tiene que reflejar los cambios del nivel de la energía y la información atribuidos y resumidos en un logotipo. Detrás está la razón por la cual Microsoft cambió su logo. Se trata de cómo la energía natural cambia y se desarrolla, no por razones superficiales de estética o por esfuerzos conscientes se ha cambiado el logo.
El nuevo logotipo con imagen se compone de un símbolo de Windows multicolores delante del nombre "Microsoft" en una tipografía más ligera. Jeff Hansen, gerente general de Microsoft y de la estrategia de marca, dijo que tiene la intención de señalar la herencia y patrimonio pero también señalar el futuro, novedad y frescura.
La forma del nuevo logo es sano, y también refleja estabilidad. Sin embargo, viéndolo desde un punto de vista del feng shui, de la materia, la energía chi, y la perspectiva del nivel de la información, el diseño del logotipo es muy común, simplista, y nos refleja que Microsoft no va a seguir disfrutando del éxito fenomenal que ha tenido para las últimas décadas.
En primer lugar, no existe una conexión energética intermediaria de las cuatro imágenes de azulejos de color y la palabra Microsoft. Se ven como dos entidades separadas que acaba de pasar a ser colocados una al lado del otro. Ambos sirven a sí mismos, no a los planes en conjunto. No están en el amor ni se van de la mano.
En segundo lugar el cuadro de azulejos de colores en el lado derecho, el lado yin, representa el pasado. La tipografía sobria o exígua de Microsoft en el lado izquierdo, el lado yang, significan el futuro. Respectiva mente, que reflejan el colorido pasado y la gloria, al futuro no hay colorido.
No podemos esperar de Microsoft mucho entusiasmo en los próximos años. Sin embargo, el logotipo sigue siendo saludable y estable en forma, de todas formas Microsoft seguirá siendo una empresa viable.
Shan-Tung Hsu. Ph.D.Director de Blue Mountain Feng Shui Institutewww.bluemountainfengshui.com
Traducción: Eduardo Arcila Yanez
